Artikel aktualisiert am 15.05.2024.
Was ist ein Early Access?
Early Access bezieht sich auf eine Verkaufsstrategie, bei der ausgewählte Kunden oder Gruppen die Möglichkeit haben, bestimmte Sneaker vor dem Release zu erwerben. Das kann bedeuten, dass Kunden, die Zugang zum Early Access haben, die Chance haben, die Sneaker vor der breiten Öffentlichkeit zu kaufen, oft einige Tage oder Wochen vor dem offiziellen Verkaufsstart.
Wie bekommt man einen Early Access?
Der Early-Access-Zugang kann auf verschiedene Weise erreicht werden, beispielsweise durch Release-Apps der Marken oder Shops, Mitgliedschaften in Sneaker-Communities oder durch Teilnahme an speziellen Events oder Raffles. Diese Art des „Vorverkaufs“ wird von Sneaker-Marken und Einzelhändlern verwendet, um das Interesse für bestimmte Sneaker-Releases zu steigern und gleichzeitig ausgewählten Kunden einen besonderen Service zu bieten.
Black Friday Early Access Aktionen
Darüber hinaus wird der Begriff auch oft im Zusammenhang mit Sonderangeboten oder Verkaufsaktionen wie dem Black Friday verwendet. Dabei bekommen Kunden mit Early-Zugang vorab Zugriff auf exklusive Rabatte oder limitierte Angebote, vor allen anderen.
Indem den Kunden das Gefühl vermittelt wird, Teil einer exklusiven Gruppe zu sein, die besondere Vorteile genießt, kann dies die Kundenbindung stärken und die Vorfreude auf bevorstehende Verkaufsaktionen erhöhen. Auch können damit vorab Marketingaktivitäten gemeßen werden. z.B. welche Angebote oder Gutscheincodes besonders gefragt sind.
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Unterschied Early Access & Exclusive Access
Early Access und Exclusive Access sind zwei Begriffe, die im Zusammenhang mit limitierten Sneaker-Releases verwendet werden, aber sie haben unterschiedliche Bedeutungen:
Early Access (Früher Zugang):
Dies bezieht sich auf die Möglichkeit, bestimmte Sneaker vor dem offiziellen Veröffentlichungsdatum zu kaufen. Personen, die Early Access erhalten, haben die Chance, die Schuhe zu einem Zeitpunkt zu erwerben, an dem sie noch nicht für die breite Öffentlichkeit verfügbar sind. Das kann durch spezielle Vorbestellungen, exklusive Einladungen oder durch den Kauf von Premium-Mitgliedschaften oder VIP-Paketen ermöglicht werden.
Exclusive Access (Exklusiver Zugang):
Im Gegensatz dazu bezieht sich Exclusive Access auf die Möglichkeit, ausgewählte Sneakerm vor anderen zu kaufen, jedoch nicht unbedingt vor dem offiziellen Veröffentlichungsdatum. Personen, die Exclusive Access erhalten, haben oft das Vorrecht, die Schuhe zu kaufen, bevor sie öffentlich verfügbar sind, aber sie können auch zu einem späteren Zeitpunkt gekauft werden, nachdem die exklusive Zugangsperiode abgelaufen ist. Das kann durch Einladungen, Mitgliedschaften in speziellen Programmen oder durch das Erreichen eines bestimmten Status innerhalb einer Community ermöglicht werden.
Man kann also sagen, dass Early Access den Fokus auf den Zeitpunkt des Kaufs legt, während Exclusive Access den Fokus darauf legt, wer die Möglichkeit hat, die Sneaker zu kaufen, unabhängig davon, ob es sich um einen frühzeitigen Kauf handelt oder nicht.
