Artikel aktualisiert am 31.07.2024.
In über 70 Jahren hat der fränkische Sportartikelhersteller adidas viele Veränderungen durchlaufen. Die meisten Einschnitte in der Firmengeschichte gingen dabei auch immer mit einem neuen adidas Logo und einem neuen Markenauftritt einher. Wir werfen einen Blick auf die spannende Geschichte und die Entwicklung des Logos von adidas, seinen verschiedenen Versionen und die Geschichten dahinter.
1929 bis 1949: Die Zeit vor adidas
Noch bevor die Firma adidas von Adi Dassler überhaupt gegründet wurde, da arbeiteten er und sein Bruder Rudolf schon in der gemeinsamen Firma „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ (abgekürzt „Geda“) zusammen. Und diese besaß natürlich auch schon ein Logo, das einen Vogel zeigte, der in seinem Schnabel einen Sportschuh trug.
Das Logo, das auch den Namen Dassler beinhaltete, erinnerte noch stark an ein traditionelles Familienwappen und weniger an ein klassisches Firmenlogo. Es gab seinerzeit auch noch ein zweites Logo der Fabrik, das unter anderem auf Briefumschlägen und Korrespondenz der Schuhfabrik zu finden war. Es enthielt auch den Hinweis auf die Heimatstadt Herzogenaurach in Oberfranken und den Unternehmenszweck „Für Turnen, Spiel u. Sport“.
1949/50: Die Anfänge von adidas
Im Jahr 1949 gründete Adi Dassler die Firma, die heute als adidas weltbekannt ist. Während er für den Namen einfach auf seine Initialen zurückgriff, war die Suche nach dem ersten Markenzeichen für adidas doch etwas komplizierter. Am Ende fiel das erste offizielle Zeichen der adidas-Firmengeschichte ziemlich pragmatisch aus.
Es zeigte neben dem Firmennamen auch den Zweck („Sportschuhe“) und den berühmten, mit Spikes besetzten Leichtathletikschuh, den Adi Dassler selbst entworfen hatte. Auch die berühmten drei Streifen waren dort bereits auf dem Schuh zu erkennen. Dabei experimentierte Dassler zu Beginn auch mit zwei und vier Streifen. Dass es letztlich 3 Streifen wurden, hatte vor allem optische und ästhetische Gründe. Dassler glaubte, drei Streifen sähen ganz einfach am besten aus. Damit sollte er – wenn man sich den Erfolg von adidas ansieht – Recht behalten. Da die finnische Marke Karhu zuvor aber bereits ein Markenlogo in Form der 3 Streifen besaß, war Dassler gezwungen, den Finnen die Rechte an diesem Logo abzukaufen. Was die Höhe des Kaufpreises angeht, existieren bis heute verschiedene Versionen.
1950 bis 1971: adidas Zeichen – Pragmatisch und praktisch
Schon in den ersten Jahren von adidas kam es zu einer Umgestaltung und Vereinfachung des adidas Zeichen. Dabei fiel sowohl der Zusatz „Sportschuhe“ als auch der zunächst abgebildete Leichtathletikschuh weg. Übrig blieb ein einfacher adidas-Schriftzug, der praktisch und pragmatisch daherkam. Auch die Schriftart unterschied sich leicht von der des ersten Firmenlogos.
1967: Die neue adidas Wortmarke
Eine bis heute aktuelle Version des adidas Logos war die erstmals im Jahr 1967 vorgestellte Wortmarke mit dem klaren adidas-Schriftzug. Gegenüber der vorherigen Version unterschied sich diese sowohl in der Schriftart – das Logo sah deutlich cleaner aus – als auch in der Umkehrung der Farben Schwarz und Weiß. Das neue adidas Logo besaß eine schwarze Schrift auf weißem Untergrund. Bis heute wird genau dieser Stil von adidas für zahlreiche Anlässe verwendet.
Aktuelle adidas Sneaker:
1972: Das Trefoil Logo
Über die Jahre entwickelte sich adidas von einem reinen Hersteller von Sportschuhen zu einem Bekleidungs- und Lifestyle-Konzern weiter. Diese Entwicklung sollte sich auch im Logo widerspiegeln. Rund um die für adidas enorm wichtigen Olympischen Sommerspiele 1972 in München kam es zu einem weitreichenden Re-Branding.
Zum ersten Mal tauchte das bis heute bekannte Trefoil- oder Dreiblatt-Logo auf. In den drei Blättern sollten sich die adidas Streifen wiederfinden. Gleichzeitig steckte darin eine Anspielung auf den olympischen Geist der Wettkämpfe in München. Denn die drei Blätter des Trefoil-Logos symbolisierten auch die drei Kontinentalplatten.
Entworfen wurde das Trefoil Logo von einer Gruppe leitender adidas-Mitarbeiter mit externen Designer einer Kreativagentur. Es wurde zunächst für die neue Sportbekleidungslinie von adidas verwendet und ab dem Jahr 1976 auch für die Sportschuhe der Herzogenauracher. Heute ist auf allen Releases der adidas Originals-Serie das klassische Trefoil-Logo zu finden.
1991: Das Equipment (EQT)-Logo
Als adidas Ende der 1980er Jahre ein neues Logo in Angriff nahm, steckte der Konzern in einer schweren Krise. Es mussten dringend neue Ideen und Impulse her, für die maßgeblich die ehemaligen Nike-Manager Rob Strasser und Peter Moore verantwortlich waren. Das 1991 vorgestellte Equipment-Logo war ein Ergebnis dieser Neuausrichtung, die von Moore und Strasser vorangetrieben wurde. Es stand fortan für die neu gegründete adidas Equipment Linie, die sich zunächst an Sportler richtete, die adidas bestmöglich ausstatten wollte, um Spitzenleistungen zu erzielen.
Hier stand vor allem der Performance-Gedanke im Mittelpunkt. Modelle wie der EQT Support, der EQT Cushion oder der EQT Racing wurde später zu echten Turnschuh-Ikonen. Das in Sportgrün gestaltete EQT-Logo übersetzte die adidas Streifen in drei schräg ausgerichtete Balken, die einem Berg ähnelten. Mit den EQT-Modellen sollte schließlich jedes Hindernis und jede Challenge bezwungen werden, so der Gedanke. Wahrscheinlich zählt das EQT-Logo zu den bekanntesten Logos in der adidas-Geschichte.
2002: Das adidas NEO Logo
Zu den Logos, die eher in Vergessenheit gerieten, gehört sicherlich das kreisrunde NEO-Logo, in dem zwar noch die adidas Streifen zu erkennen sind, das aber ansonsten wenig Gemeinsamkeiten mit den anderen adidas-Logos besitzt. Es wurde ursprünglich für die seinerzeit neu eingeführte NEO-Linie designt, unter der vor allem preiswerte Lifestyle-Kollektionen entstanden. Diese richteten sich an eine eher jüngere Zielgruppe. Das Kapitel NEO, zu dem auch eigene Stores gehörten, ist inzwischen Geschichte. Heute laufen die Kollektionen unter dem Namen „adidas Essentials“.
1997 bis 2005: Die Salomon-Ära
Als adidas im Jahr 1997 den französischen Sportartikelhersteller Salomon übernahm, der bislang vor allem im Wintersport aktiv war, musste für den Konzern ein neues Corporate Logo her. Dieses sollte den Zusammenschluss mit Salomon in der Außendarstellung widerspiegeln. Auch wenn es der neue Name adidas-Salomon suggerierte, so war der Deal kein Zusammenschluss unter gleichberechtigten Partnern.
Adidas war gemessen am Umsatz und allen anderen Kennzahlen um ein Vielfaches größer. Das adidas-Salomon-Logo war auf keinen Schuhen oder Bekleidung der beiden Firmen zu finden sondern nur als Corporate Logo vorgesehen. 2005 verkaufte adidas das Salomon-Geschäft schließlich aufgrund ausbleibender Erfolge an die finnische Amer Sports.
2005: Die neue Einfachheit
Im Jahr 2005 stellte adidas dann sein neues Corporate Logo vor, aus dem der Namen Salomon verschwunden war. Es dominierte eine cleane, fast schon minimalistische Designsprache. Das Logo setzte sich auf drei horizontalen Streifen und dem adidas-Schriftzug in klaren Buchstaben zusammen. Es wird bis heute benutzt.
2023: Drei Logos, drei Marken – Das neue adidas Logo
Ab dem Jahr 2023 führte adidas eine genauere Definition seiner einzelnen Logos ein. Dabei lassen sich drei Markenzeichen unterscheiden, die jeweils einer Untermarke zugeordnet sind. Das bekannte Performance-Logo aus den an einen Berg angelehnten 3 Streifen steht dabei nicht nur für die auf Performance ausgerichtete Sportler-Linie sondern wird auch als Haupt-/Kernmarke von adidas eingesetzt.
Das sogenannte „Badge of Sport“, welches die drei Streifen des Performance-Logos um den adidas-Schriftzug ergänzt, richtet sich an alle Produkte von adidas Sportswear. Es soll verdeutlichen, dass diese Produkte aus dem Sport heraus entstanden sind. Das Trefoil-Logo ist als Hauptmarke auf allen Releases von adidas Originals wie den Retro-Sneakers zu finden.
adidas Logo als png
Bist du auf der Suche nach dem adidas Logo als png-Datei? Hier findest du alle Versionen in diesem Format zum Download.
FAQ
Das adidas Logo, bekannt für seine drei Streifen, steht für Leistung, Ehrgeiz und das kontinuierliche Streben nach Erfolg, besonders im Sport. Es symbolisiert die Herausforderungen und Ziele, die Sportlerinnen und Sportler anstreben. Ursprünglich dienten die Streifen zur Stärkung und Stabilisierung der Schuhe, entwickelten sich aber zu einem ikonischen Zeichen für die Marke und ihre Verbindung zum Sport und zur Athletik.
Das Logo von adidas hat in der Popkultur einen starken Einfluss und ist ein Symbol für Stil und Trendbewusstsein geworden. Es wird oft mit Hip-Hop und Streetwear in Verbindung gebracht, vor allem seit den 1980er Jahren, als Künstler wie Run DMC das Logo prominent trugen. Heute spiegelt es eine Verbindung zwischen Mode, Musik und Sport wider und ist ein fester Bestandteil des modernen Lifestyle-Images.
Das Trefoil-Logo von adidas, eingeführt in den 1970ern, symbolisiert Diversität und wurde zum Zeichen der Straßenmode und des klassischen Stils. Im Gegensatz dazu repräsentieren die drei Streifen, das Hauptlogo von Adidas, Leistung und den sportlichen Charakter der Marke. Während das Trefoil-Logo hauptsächlich auf Vintage- und Lifestyle-Produkten zu finden ist, wird das drei Streifen-Logo überwiegend im Bereich der Sportbekleidung und -ausrüstung verwendet.
Credits: Stadtmuseum Herzogenaurach, adidas
